В конце 20 века Майкл Джексон и Мадонна были некоронованными королем и королевой поп-музыки.
Разумеется, не в СССР — в "загнивающих" США и Европе. Мы присоединимся к почитанию этих идолов несколько позже. Джексон стал «королем» чуть раньше Мадонны — в 1983 году — после выхода его плаcтинки "Thriller", а Мадонна достигла этого статуса лишь к концу 80-х. Означает ли этот факт, что Майкл и Мадонна превосходили своих конкурентов в области поп-культуры в музыкальном плане, а потому и добились таких титулов? Реальность, как это часто бывает, мало отражает пиаровские штампы, внедренные в массовое сознание.
Я хорошо помню, как после чтения каких-то газетных статеек о мегапопулярном "Триллере", который стал самым продаваемым альбомом всех времен, мечтал купить его, ожидая услышать нечто действительно выдающееся. Когда мне в руки попала кассета с записью "Триллера", и я ее прослушал, то моему разочарованию не было предела. И это раскупили в количестве более 40 миллионов экземпляров?! Да что тут слушать-то?..
В альбоме была использована типичная американская стратегия для продажи музыкального товара — 2-3 хита, а остальные песни - для заполнения места на пластинке. Разумеется, ничего выдающегося в альбоме не было — это не явление в рамках мировой поп-культуры. Чтобы там не говорили про совершенно новый звук — сам звук без хороших песен роли не играет. Альбом "Триллер" и последующая "джексомания" - выдающееся явление исключительно в рамках шоу-бизнеса, а не музыки.
Старый король в музыкальном королевстве по имени Элвис Пресли умер еще в 1977 году, и до 1983 года место «на троне»» было вакантно. Волею Судьбы новым королем стал Майкл Джексон, но не столько благодаря новому альбому, сколько его беспрецедентной раскрутке, главную роль в которой сыграло телевидение.
Ключевым фактором выступили запоминающиеся музыкальные клипы, крутившиеся в 1983 году на новом канале MTV. Один из них, снятый на песню "Триллер", длился целых 15 минут и больше напоминал мини-фильм (на видео представлена часть клипа). Очень к месту пришлась и "лунная походка" Джексона, которую он продемонстрировал публике на концертах и видео.
Майкл Джексон взобрался на вершину шоу-бизнеса и что бы он потом не делал - все шло на поддержание его безумной популярности. Музыка как таковая для создания бренда "король поп-музыки" имела значение, но отнюдь не главное — еще меньше она значила для поддержания узнаваемости его бренда.
Все поступки Майкла рассматривались под микроскопом и мусолились на все лады в прессе и по телевидению. Весь мир узнавал о каждом чихе идола и петь ему было совсем не обязательно. Выпущенный в 1987 году альбом "Bad", по сути, провалился, но это никак не поколебало позиций "короля".
Поначалу "король" вел себя вполне прилично, затем стал восприниматься как весьма эксцентричный персонаж, спящий в барокамере и ежегодно делающий пластические операции на лице, а, в конце концов, Джексон превратился в безносого бледнолицего маньяка в шляпе, рядом с которым нельзя было оставлять детей без присмотра. Майкл Джексон и "педофил" стали почти синонимами, что мне кажется явным перебором (я думаю, в его случае мы имеем дело с патологическим случаем инфантилизма, а не сексуальным влечением к детям).
Парадоксально, но его влечение к детскому обществу хоть и сделало Майкла практически банкротом, не привело к свержению "короля" в массовом сознании. Альбом 1991 года "Dangerous" помог Джексону остаться «на троне» и все 90-е годы провести в качестве "короля поп-музыки", хотя в 90-е он был больше медийным персонажем, чем певцом, и постоянно перемещался из светской хроники в криминальную.
С Мадонной ситуация несколько иная — ее взлет был вызван не столько удачным романом с телевидением, сколько эффективной стратегией продвижения бренда "Мадонна".
В первую очередь необходимо отметить удачный выбор ее псевдонима: настоящее ее имя - Луиза Чикконе - было явно неподходящим для карьеры поп-певицы (хотя некоторые утверждают, что Мадонна — это одно из ее многочисленных имен в свидетельстве о рождении). Сценическое имя "Мадонна" сразу навевало ассоциации с самой почитаемой христианской святой (матерью Иисуса Марией), при этом поведение современной Мадонны было отнюдь не библейским.
Способом продвижения Мадонна избрала не музыку как таковую, а секс — отсюда и рискованные наряды, вызывающие тексты песен, и поведение достойное больше падшей женщины, чем публичной персоны. "Материальная девушка" стала постоянной и самой желанной героиней желтой прессы и благодаря этому, а не музыкальным достижениям, имя Мадонны узнали во всем мире.
Справедливости ради отмечу, что в отличие от Майкла, Мадонна все-таки гораздо больше внимания уделяла музыкальному творчеству и ряд ее альбомов и песен действительно можно назвать новаторскими. Музыка Мадонны постоянно менялась — как и ее сексуальные партнеры. Благодаря своей кипучей энергии она действительно успевала все — на ее счету и несколько кинофильмов, которые, впрочем, не принесли ей особого успеха как актрисе, но помогали привлекать к ее персоне внимание публики.
Главное в стратегии продвижения бренда "Мадонна" - чтобы о ней говорили, а что именно — не важно. Пластинка хорошо продается — отлично, фильм провалился в прокате — тоже хорошо, бульварной прессе все равно есть, о чем писать.
Альбом с фотографиями обнаженной Мадонны охаяли критики? - Замечательно, больше людей его купит. Нет вестей с творческих фронтов? Переспим с танцовщиком — подруга "по секрету" расскажет всему миру, как это произошло и с кем. Интерес к Мадонне неприлично упал? - Не беда — будем рожать ребенка или выйдем замуж.
Все события в жизни должны происходить максимально публично — вот кредо Мадонны и в этом она преуспела как никто до нее.
По сути, Мадонна стала незаменимой иконой шоу-бизнеса и на каком-то этапе она одна играла для публики те роли, которые в начале 21 века исполняла целая группа новых звезд шоу-бизнеса — Бритни Спирс, Анжелина Джоли и Пэрис Хилтон. Разумеется, при таком внимании средств массовой информации к ее персоне говорить о реальных конкурентках Мадонны на музыкальном поприще не приходится - тем более, что в США в 80-90-е годы их фактически не было.
Синди Лопер быстро подсела на наркотики, Уитни Хьюстон вышла замуж за Бобби Брауна и превратилась в боксерскую грушу, Мэрайя Кэри в музыкальном плане в сравнении с Мадонной даже не стоит упоминания. Среди американских певиц Мадонна действительно была вне конкуренции в конце 80-х — начале 90-х гг.
С Джексоном ситуация была другая: заметных исполнителей-мужчин на американской поп-сцене было гораздо больше, и с точки зрения музыкальных достижений такие имена как Брюс Спрингстин или Фил Коллинз выглядели предпочтительнее. Я уж не говорю, что был жив-здоров и в те годы был весьма творчески активен сам сэр Пол Маккартни. При наличии Пола на сцене объявлять "королем поп-музыки" Джексона — это выдавать желаемое за действительное.
Более того, США — это еще не весь мир. Не нужно забывать, что Америка — страна в музыкальном плане самодостаточная и оттого несколько убогая: американцы слушают своих, а также некоторых канадцев, британцев и австралийцев. Они варятся в своем собственном англоязычном соку из кантри, госпела, блюза, фанка и рэпа. Европейская музыкальная культура американцев практически не интересует, а ведь это весьма разнообразная и зачастую очень качественная музыка.
Проблемой для ее распространения в Америке по большей части является язык исполнителей. Все, кто поет не на родном английском, в США не имеют успеха. Такие исключения как немецкие группы Scorpions или Rammstain лишь подтверждают правило.
В тот момент, когда в США взошла сверхновая звезда Джексона и начинала восходить звезда Мадонны, в Европе в моде было "евродиско" — лучшими представителями которого можно назвать Modern talking — группу, которая в США так и осталась почти неизвестной. То же самое можно сказать про десятки групп и исполнителей "евродиско", которые буквально завалили европейских слушателей хитами в середине 80-х гг.
В те же годы в Европе появились такие талантливые коллективы как Depeche Mode, Eurithmics, Pet shop boys, а Брайан Ферри и Крис де Бург выпускали одну хитовую пластинку за другой. Без пиара Джексон в таком окружении не мог стать «королем поп-музыки» ни при каких условиях.
Если говорить о женщинах-исполнительницах, то такие певицы как Сандра в Германии или Милен Фармер во Франции выпускали гораздо более интересные пластинки, чем Мадонна, а Сабрина и Саманта Фокс работали на той же сексуальной ниве поп-музыки, что и Мадонна, но ее ничем не примечательная фигура не шла ни в какое сравнение с их формами.
У советских граждан в 80-е годы королева была совсем не Мадонна - ее звали Алла Пугачева. Наша королева в музыкальном плане на две головы превосходила «пиар-королеву» Мадонну, но пела на «неправильном языке». Королем поп-музыки в СССР в то время был зарубежный исполнитель, но он тоже пел не на английском. В те годы мы крепко подсели на итальянцев, главным из которых был Адриано Челантано, которому в наших глазах по всем статьям проигрывали и Элвис Пресли, и Майкл Джексон.
И разве мы были не правы, ставя Челентано выше Джексона? Адриано в 80-90-е годы находился в своей лучшей музыкальной форме: с 1979-го по 1994 год он выпустил более десятка пластинок, многие из которых получились настоящими шедеврами. А у Джексона за этот же период вышло всего 4 альбома, на которых дай бог было 4-5 хитов!...
В начале 21 века про Джексона и Мадонну на Западе стали несколько забывать — особенно молодое поколение, воспитанное на американских блатных песнях, исполняемых такими рэперами как Снупп Догг и Фифти Сент. Джексон после 2001 года не выпускал альбомов и перестал давать концерты, оккупировав на пару лет передовицы прессы из-за новых обвинений в педофилии. Эксцентричная бабулька в трусах хотя и была вроде бы на виду, но слава ее померкла по сравнению с ее звездными годами.
Мадонна в 2000 году вышла замуж за режиссера Гая Ричи и нянчилась с детьми, изредка снимаясь в провальных картинах и выпуская весьма средние альбомы. Для привлечения внимания публики ей пришлось оставить мужа и отправится по той же дорожке, что и в 80-е, меняя любовников, и шокируя зрителей на концертах.
Есть правда существенная разница между 30-летней оторвой, которая выступала на сцене в неглиже, иногда демонстрируя публике себя полностью обнаженной, и 50-летней женщиной в трусах, которая внезапно решила, что трусы - это женская верхняя одежда...
В случае с Майклом Джексоном казалось, что ему уже ничто не поможет восстановить свой практически утерянный титул "короля поп-музыки". Но Джексон не растерялся и использовал свой последний шанс — он умер.
Сразу после смерти Джексона летом 2009 года «джексомания» вспыхнула с новой силой. Про его тягу к маленьким детям на какое-то время подзабыли (про нее вспомнили только во время истерии «Ми Ту», в 2019 году, когда вышла документалка «Покидая Неверленд») и заголосили про его величие.
Король умер, да здравствует король! Кто именно? - Да какая разница! - Пиар может сделать нового "короля" из кого угодно.
МОИ СТАТЬИ ПРО СИЛУ ПИАРА:
